O presidente Jair Bolsonaro continua a dominar as redes sociais em 2024, superando com ampla margem o atual presidente Luiz Inácio Lula da Silva, que obteve números de engajamento bem abaixo de seus adversários. Durante o ano passado, Bolsonaro alcançou uma média impressionante de 73,9 mil interações nas plataformas, enquanto Lula ficou bem atrás, com 29.589 interações, menos da metade do volume do ex-presidente.
A análise, realizada pela empresa Bites, especializada em dados, revelou não apenas o desempenho inferior de Lula, mas também o fato de que outras figuras políticas conseguiram números mais expressivos nas redes sociais. Michelle Bolsonaro, que lidera o PL Mulher, obteve impressionantes 168,5 mil interações, quase seis vezes o engajamento do petista.
Outros adversários também se destacaram, como o ex-coach Pablo Marçal, com 70.907 interações, e o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos-SP), com 33.334. Esses números demonstram que, no cenário atual, Lula enfrenta dificuldades em mobilizar sua base nas plataformas digitais.
Desempenho do PT e aliados
Além de Lula, outros nomes do Partido dos Trabalhadores e aliados também ficaram abaixo das expectativas. Fernando Haddad, Gleisi Hoffmann, Camilo Santana, Simone Tebet, Ciro Gomes, Marina Silva e Helder Barbalho registraram engajamento abaixo de 10 mil interações, o que evidencia a dificuldade do PT em manter a relevância nas redes sociais.
Estratégias de reposição de imagem
Para tentar reverter esse quadro, Lula convocou Sidônio Palmeira para assumir a Secretaria de Comunicação Social em janeiro de 2024. Palmeira, que já havia trabalhado na campanha de 2022, trouxe uma nova estratégia de comunicação para tentar recuperar a popularidade do presidente, incluindo a adoção de formatos digitais mais populares, como o “Ponto de Vista” (POV), uma tendência entre os jovens.
Com o trabalho de Sidônio Palmeira, o engajamento de Lula nas redes sociais aumentou de 29.589 interações para 47.793 no começo de 2025. No entanto, mesmo com esse avanço, o presidente ainda está atrás de suas principais figuras de oposição.
Desafios para o Governo Lula
Apesar dos esforços do novo secretário de Comunicação, Lula segue atrás de figuras como Michelle Bolsonaro, com 271,1 mil interações, Jair Bolsonaro com 84.215, e o cantor Gusttavo Lima, que tem expressado interesse em uma candidatura presidencial em 2026, com 106.541. Esses números indicam que, mesmo com a melhora recente, o presidente ainda enfrenta um grande desafio em reconquistar a popularidade perdida, enquanto seus adversários continuam a ocupar o centro das discussões nas redes sociais.
