A transformação nos hábitos de consumo de conteúdo tem impactado profundamente o cenário midiático. Um exemplo claro dessa mudança pode ser observado na crise de audiência enfrentada pela GloboNews, que registrou índices de audiência mínimos, próximo a zero, segundo jargão televisivo.
De acordo com dados do Kantar Ibope, divulgados pelo Teleguiado, a GloboNews viu sua audiência diminuir em impressionantes 38% em apenas um mês. A média do canal caiu de 0,13 ponto em maio para 0,08 em junho. Para contextualizar, cada ponto de ibope representa cerca de 268 mil domicílios com TV, o que significa que a GloboNews alcançou uma média diária de apenas 21.447 residências brasileiras no mês passado.
Essa queda na audiência reflete uma mudança nos padrões de consumo, com mais espectadores optando por plataformas digitais que oferecem flexibilidade e personalização. Em contraste, os serviços de TV por assinatura têm perdido espaço significativamente.
Os desafios não são exclusivos da GloboNews. No último domingo (7/7), o Fantástico, da TV Globo, também enfrentou dificuldades, registrando seu pior desempenho de 2024. Segundo dados da Kantar Ibope, o programa marcou uma média de 14,4 pontos na Grande São Paulo, 2,1 pontos a menos que a semana anterior e o menor índice do ano até então.
Enquanto isso, os serviços de streaming têm prosperado. Dados da Anatel mostram que quase metade dos clientes abandonou a TV por assinatura na última década, com uma queda de quase 50% desde 2014. Em contrapartida, o consumo de vídeos sob demanda já representa 30,7% do mercado brasileiro, superando os 8,1% da TV por assinatura.
Essa mudança de paradigma ilustra uma tendência onde a internet e os serviços de streaming assumem um papel dominante, alterando irreversivelmente o panorama tradicional da televisão.
