Juan Herbert Jacob Cândido Pessôa, coordenador nacional de comunicação do PT, foi designado para liderar uma área na Empresa Brasil de Comunicação (EBC) responsável pela comunicação governamental. Empresário e consultor de marketing político, Pessôa estava à frente dos canais de comunicação do partido desde 2020 e desempenhou papel na campanha eleitoral do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) em 2022.
A EBC tem duas linhas de comunicação: uma dedicada a temas culturais e educativos, e outra voltada para divulgar ações do governo. A Superintendência de Serviços de Comunicação, agora liderada por Pessôa, concentra-se na parte governamental.
Sob a responsabilidade do novo superintendente estão diversos contratos, incluindo um de R$ 40,4 milhões com a Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) para a produção do Canal Gov, o principal veículo de comunicação do governo.
A nomeação foi oficializada por portaria em 1º de março. Juan Pessôa substitui Flávia Filipini, que ocupava o cargo desde maio de 2023, quando o governo reorganizou a estrutura para separar as duas linhas de atuação da empresa pública. Filipini deixou o cargo em 31 de janeiro.
Em comunicado, a EBC mencionou apenas que Flávia Filipini “foi convidada para trabalhar em outro órgão” e que o novo superintendente foi convidado pelo diretor-presidente da estatal, Jean Lima. A estatal não comentou sobre influência partidária na decisão.
A mescla das frentes pública e governamental era uma das principais críticas à atuação da EBC durante o governo de Jair Bolsonaro (PL). No entanto, a gestão atual também é acusada de adotar a mesma prática, o que gerou críticas de entidades, servidores e uma recomendação do Tribunal de Contas da União (TCU) para conter a promoção pessoal do presidente Lula através do Canal Gov.
A mudança na liderança de uma área estratégica da EBC ocorre em meio à queda de popularidade de Lula e à percepção do presidente de que isso se deve a falhas na comunicação do governo. Lula expressou sua preocupação durante a última reunião ministerial em 18 de março. Em 21 de março, durante o lançamento de um programa em Ceilândia, na periferia de Brasília, ele voltou ao assunto.
Juan Pessôa possui uma empresa de comunicação e presta serviços ao partido e a parlamentares petistas há anos. Recentemente, ele ajudou a reformular a estratégia de comunicação do partido e preparou ferramentas e estratégias para a militância utilizar nas eleições de 2024.
“Todos esses instrumentos foram desenvolvidos nos últimos três anos para nos prepararmos para a disputa municipal de 2024”, disse ele em um evento com correligionários em dezembro.
