Os gastos com publicidade da Secom e ministérios em canais de TV do Grupo Globo e afiliadas aumentaram significativamente durante o primeiro ano do mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Em 2023, esses pagamentos avançaram em impressionantes 60%, passando de R$ 89 milhões em 2022 para R$ 142 milhões no ano passado.
Os dados, ajustados pela inflação, foram revelados por um levantamento do Poder360 com base no Planejamento de Mídia do Sicom. Em 2022, os canais da Globo detinham 28% da publicidade governamental em TV. No entanto, em 2023, esse número saltou para 56% da verba total destinada a esse meio.
Enquanto a emissora fluminense experimentou um crescimento, outras grandes redes como Record, SBT, Bandeirantes e Rede TV! receberam metade ou menos dos pagamentos que haviam recebido em 2022. A CNN Brasil registrou um discreto aumento de R$ 1,4 milhão para R$ 1,5 milhão.
A Secom afirmou que a base de dados está em constante atualização e pode conter informações parciais que levam a distorções e interpretações equivocadas. No entanto, não especificou quais interpretações considera equivocadas nas comparações.
Apesar do aumento dos investimentos na Globo, o gasto total com publicidade no primeiro ano do governo Lula diminuiu em relação ao último ano da gestão de Jair Bolsonaro, caindo de R$ 633 milhões em 2022 para R$ 451 milhões em 2023.
Além disso, houve uma mudança na prioridade dada a cada meio de comunicação, com a TV recebendo 56% dos investimentos em publicidade em 2023, em comparação com 49,5% em 2022. O governo Lula prioriza a TV, onde a verba publicitária é muito mais volumosa do que em outros meios.
Enquanto isso, a internet foi preterida, recebendo apenas 14,2% do total da verba publicitária em 2023, em comparação com 17,5% em 2022.
Diante das críticas ao desempenho do governo na comunicação, o governo planeja uma licitação de comunicação digital de R$ 197 milhões para melhorar sua presença nas redes sociais. No entanto, a gestão Lula enfrenta desafios para se destacar nesse meio, especialmente após uma tentativa fracassada de realizar transmissões ao vivo.
Enquanto isso, a disputa pelo controle das contas pessoais do presidente nas redes sociais entre a primeira-dama Janja da Silva e seus assessores continua, refletindo as complexidades internas da comunicação do governo.
Foto: Reprodução/Instagram @lulaoficial e Divulgação/TV Globo / Sala de TV
